天猫引领潮流实用主义，携手顶级潮流艺术家“焕新”传统消电产品

　　提起潮，你想到的是滑板、涂鸦还是嘻哈等街头元素?又或是穿着尺码超大、宽松随意的小众青少年?这几乎是大多数人对潮的刻板印象了。天猫精准洞察这类人群需求和市场规模，以3月春夏换季作为重要传播节点，推出天猫官方潮流阵地——「天猫潮LIVE」IP，号召国际顶尖潮牌、潮流主理人齐聚发力，开辟了国内外潮流品牌”对话”年轻圈层的沟通阵地，帮助更多行业商家一起，满足日渐旺盛的潮流消费诉求，为全行业商家提供全链路潮流营销的解决方案。从打破再到重塑，天猫如何盘活了这盘散棋?

　　颠覆固化认知，潮流电器打破边界规则

　　天猫一直在引领泛潮流时代的来临，打造“万物皆可潮”的理想生活方式。近日，天猫潮LIVE联合Alibaba Design，携手美的、华凌、DIVOOM、SKG四大品牌共同推出「潮电企划·不潮不来电」项目，并邀请到了各领域的优秀设计师参与，正式将潮流概念全面融入到电子产品领域，就此彻底打破了消费电子和潮流文化的壁垒。

　　天猫 × SUPERFICTION × 美的

　　天猫联合SUPERFICTION与美的推出了三方联名款厨具电器系列。

　　天猫 × Kiddy × 华凌

　　Kiddy老师将多种元素结合，通过涂鸦概念运用于空调的外观设计上。华凌的自身理念是：年轻、躁动、先锋与敢玩。主题形象采用了大胆的黑豹元素，大胆张扬，华凌化身为一只灵敏的黑豹，穿梭于潮流时空之中!

　　天猫 × Kzeng Jiang x SKG

　　SKG是科技产品也代表着未来，设计元素来源于cyberpunk的风格，设计师将中西方文化进行了结合，将一些经典的元素和当代艺术风格做一种矛盾的冲撞与呼应，在大家体验科技便利的时候，为产品注入美、艺术性及温暖的内核。

　　天猫 × RockLee x Divoom

　　由RockLee专门为Divoom定制一款限量潮酷Ditoo打字机音响以及Pixel Backpack背包。

　　除了对平台商家大力扶持之外，天猫还邀请到曾和lv、adidas等诸多知名品牌合作过的玩具设计师、概念艺术家擦主席，创作了代号：「T-EFPC」╱「天猫 - 复古明日电波」的惊艳数字艺术手办。

　　此番消费电子和潮流文化的双重破圈，让“潮”真正落地至生活深处，成功赋能了消费电子在满足功能性理性需求的同时，同样能满载彰显个性态度的感性消费需求。从产品角度来看，天猫已完成从打破到重塑的转变。当然，这还不够。

　　补足线上消费体验缺口，溯源潮流文化打造沉浸式场景

　　打破潮品品类边界，除了消费理念重塑，消费渠道也需要顺应改变。互联网时代颠覆日常生活的事例数不胜数，其中消费迁移更是老生常谈的话题。回顾过去消费迁移之所以存在瓶颈，莫过于消费体验的差异化，线上消费无法满足线下消费独有的空间所带来的新鲜感。如何在新机会点到来时解决线上消费缺口，让消费者在线上“逛街”也能激发打卡心理和存在感非常关键，天猫潮LIVE也给出了一个引领型答案。

　　在潮流消费体验中，「天猫潮LIVE」开创了全新立体潮流体验空间——「天猫地下层」，这一灵感来源于对潮流文化的溯源，即潮流文化大多来自地下。本次潮电项目中，天猫为电子产品定制了潮流地下层，并协助美的、华凌、SKG、Divoom4大品牌在「地下层」中建立了潮流"罐头商店"，为消费者视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验，让线上消费具备空间感与打卡性，颠覆以往线上货架式的货品展示方式和单向输出产品信息模式，为未来线上体验带来更多示范性与可能性。打破潮流不止于商品交易，而是贯穿于整个消费过程中的文化体验。

　　重塑不止眼前，天猫放眼未来布局潮流生态

　　就在刚刚过去的3月份，宜家首次入驻天猫平台，开设全球首家第三方平台的线上官方旗舰店落地，在这个堪称意义非凡的新起点。同月，“天猫潮LIVE”便携手宜家，线上独家发售此前超级火爆的VirgilAbloh「MARKERAD」限量联名系列，让整个国内潮流圈为之振奋，短短几天便吸引近500万人。同期吸引来众多国外潮牌纷纷排队入驻天猫。这并非单一品类的突破和重塑，而是天猫对于潮流消费生态的长远布局。

　　天猫市场部总监三啸在接受采访时表示，天猫平台早已聚集了数以亿计的潮流人群，和众多国际顶尖潮牌。依托平台赋能优势和优质资源加持，天猫将进一步整合和完善潮流版图，打破当下潮流更多局限在潮鞋、服饰的边界，让生活的方方面面都能够渗透潮流文化。通过“天猫潮LIVE”，为品牌搭建完善的消费生态路径和营销解决方案。

　　这次跳出常规圈「潮电企划·不潮不来电」项目只是一个开始，未来天猫将把潮流全面渗透到电器、母婴、美妆个护等各个行业，帮助更多行业商家一起满足日渐旺盛的潮流消费诉求，和更多年轻人站在一起。同时也给消费者带来更多潮流上的好物选择和新奇视角，打造一种全方位的潮流生活方式。

　　此外，潮流主理人阵容集结，也是天猫潮LIVE布局潮流版图的重大举措，比如这次潮电合作的擦主席和SUPERFICTION和“万潮迎新”中韩国艺术家 Artime Joe、CLOT Kevin Poon、NPC 李晨、潘玮柏等众多明星潮流主理人，以及天猫上成长起来的十大under30原创潮牌新生主理人等等。

　　三啸还透露，由天猫潮LIVE主导的天猫潮品轻应用，就要在手机淘宝上与消费者见面了，这将是天猫在潮流领域的首次官方亮相。在天猫潮品轻应用的频道里聚集了全球潮流尖货，让中国乃至全球消费者在天猫发现更多理想生活新潮范儿。消费者可以在这里看到最顶尖的潮牌，最丰富的正品潮物，包括球鞋、衣服、电子产品，甚至潮流的美妆品等等。主理人也将成为“天猫潮品”频道中重要的组成部分，潮牌主理人们可以把自己的态度、推荐、品牌内核与更多消费者进行沟通。

　　除了沉浸式体验线上消费场景、天猫潮品轻应用和潮流主理人集结之外，天猫还将重构潮品生态秩序，设立潮品新季大赏，打破一年两季的常规上新节奏，开启高频出新模式同时吸纳众多街头品牌入驻，让大家时刻紧随潮流第一线，随时剁手当季新货。在刚刚过去的三月，天猫潮LIVE就和服饰行业以「万潮迎新」为主题，联合多达266个潮流品牌推出风格各异的新季单品，总共囊括了上千种款式。

　　敢于打破规则，重塑规则需要的不止是野心，还要有能落地的执行力。理想生活上天猫已是众人皆知的口号，但什么才是理想生活还得看天猫的演绎。从嘻哈到街舞，放眼近年来爆款文化符号，无一不在彰显着，互联网时代大众喜好正在不分年龄的走向“泛00后”化的方向。从潮穿到潮玩，潮流文化的发展正动摇着潮品边界。崇尚潮流性、看重个性化、喜欢趣味性，这些需求早已不再是单一品类的必修课。

　　随着巨大的市场需求转变，谁将抓住新时代的消费心智，谁才能抢占未来的市场份额。继潮流品牌入驻，潮电品类破圈，无不彰显出天猫深耕潮流的野心。期待一切如三啸在采访中所畅想的“推崇理想生活的天猫是很具有包容性的，潮流在这里有非常巨大的发挥空间，现在才刚露苗头而已。”